Ihan ensiksi haluan kysyä sinulta kysymyksen: Jos saisit vielä tänään sitoumuksetta tilillesi 20 000 €, ottaisitko ko. summan heti vai odottaisitko vuoden päähän, jolloin saisit varmuudella 50 000 €? Voisin kuvitella monen odottavan vuoden päähän. Miksi yrityksen liiketoiminnan pitäisi erota tästä millään tavalla? Miksi yritys haluaisi rahansa heti, jos hieman myöhemmin olisi saatavissa hieman enemmän? (more…)
Samaan aikaan, kun toimistossamme otetaan käyttöön erittäin modernia teknologiaa, alalla vallitsee vanhoja jäänteitä ja toimintatapoja. Yksi esimerkki näistä ovat kaupalliset mallit ja periaatteet, joiden pohjalta näitä malleja laaditaan. Tyypillisimpiä ovat mediavolyymiin sidottu komissioprosentti, kiinteähintainen palvelu ja tuntihintapohjainen malli. Koska mikään edellä mainituista ei keskity tuloksiin jotkut ovat pyytäneet hätiin, alan käytännön mukaisesti, kolmannen osapuolen eli media-auditoijan. Nämä toimijat ovat keskittyneet kustannussäästöihin ja ajaneet mallia, jossa osa mediatoimiston palkkiosta sidotaan medioiden yksikköhintoihin. Eli periaatteena mitä halvemmalla mediaa saa ostettua, sen parempi, säästöjä tulee. (more…)
